汉堡王中国战略调整:高管团队换血、低效门店关停
汉堡王中国战略调整:高管团队换血、低效门店关停
汉堡王中国战略调整:高管团队换血、低效门店关停封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇
封面新闻记者从汉堡王中国(zhōngguó)获悉,RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近(jìn)100% 控股后,首次对外宣布战略调整。涵盖(hángài)门店优化、人事任命、研发新品等。
门店优化是此次战略调整的重点之一(zhīyī)。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面评估,关闭部分(bùfèn)选址欠佳(qiànjiā)及运营效率低下的门店,预计2025年门店总数将有所下降。与此同时,公司计划(jìhuà)同步新增40至60家新餐厅,通过优化网点布局,提升整体运营效能。
同时,任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟(chénwén)瑞为首席执行官副手兼首席供应链官,薛冰出任(chūrèn)首席变革官。
拉斐尔·奥多里奇表示:依托卓越的本土管理团队的领导力、精准高效(gāoxiào)的营销(yíngxiāo)与审慎缜密(zhěnmì)的发展规划,汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。
而在产品(chǎnpǐn)策略上(shàng),突出皇堡经典产品的市场地位,同时,针对消费者口味(kǒuwèi)偏好,加速定制化新品研发与促销活动策划,还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列,以丰富产品线
据了解,自(zì)全资控股汉堡王中国后,RBI集团(jítuán)已完成超1亿美元战略注资,主要用于运营体系升级、本土领导团队(tuánduì)建设及营销效能强化。
封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇
封面新闻记者从汉堡王中国(zhōngguó)获悉,RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近(jìn)100% 控股后,首次对外宣布战略调整。涵盖(hángài)门店优化、人事任命、研发新品等。
门店优化是此次战略调整的重点之一(zhīyī)。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面评估,关闭部分(bùfèn)选址欠佳(qiànjiā)及运营效率低下的门店,预计2025年门店总数将有所下降。与此同时,公司计划(jìhuà)同步新增40至60家新餐厅,通过优化网点布局,提升整体运营效能。
同时,任命在中国餐饮行业拥有数十年经验的资深高管陈玟(chénwén)瑞为首席执行官副手兼首席供应链官,薛冰出任(chūrèn)首席变革官。
拉斐尔·奥多里奇表示:依托卓越的本土管理团队的领导力、精准高效(gāoxiào)的营销(yíngxiāo)与审慎缜密(zhěnmì)的发展规划,汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。
而在产品(chǎnpǐn)策略上(shàng),突出皇堡经典产品的市场地位,同时,针对消费者口味(kǒuwèi)偏好,加速定制化新品研发与促销活动策划,还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列,以丰富产品线
据了解,自(zì)全资控股汉堡王中国后,RBI集团(jítuán)已完成超1亿美元战略注资,主要用于运营体系升级、本土领导团队(tuánduì)建设及营销效能强化。


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